为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象。（《汴梁晚报》4月16日2版）这一行动既是对民众关切的积极回应，也是维护网络公序良俗的必要之举。

部分短视频博主为博流量，刻意编造剧情、消费苦难，甚至散布谣言，不仅误导公众认知，更侵蚀社会信任基础。专项行动通过技术监测与群众举报相结合的形式开展，有助于从源头上遏制乱象的蔓延。笔者认为，短期集中整治能快速见效，但根治顽疾还需各个平台压实主体责任，完善审核机制，避免“算法至上”助长劣质内容传播。同时，应建立创作者信用档案，对屡犯者实施限流、封号等惩戒。用户也需提升媒介素养，对可疑内容主动“踩刹车”，避免成为恶意营销的推手。

当“摆拍”与“真拍”的界限被明确，当算法推荐更注重社会责任，短视频才能真正成为传递知识、弘扬正能量的平台。