全媒体记者 康冀楠

核心提示

约上亲朋好友，选一处心仪的场地，铺开漂亮的垫子，搭起一顶帐篷，摆好美食，拍照打卡，享受户外美好时光。这几年，露营逐渐走入大众视野，成为不少市民青睐的出游方式。

近年来，不断有专家和市民呼吁，开封应利用自身优势，因地制宜打造特色露营地，吸引越来越多的市民在“家门口”支起一顶小帐篷，寻找“诗和远方”。 

消费的主引擎作用是驱动经济增长的关键因素。在国内注重培育壮大新型消费的当下，作为一个快速发展的消费新业态，开封该怎样深挖“露营经济”这一市场？

“露营热”催生大市场

随着大众旅游时代的到来，人们向往自由、追求自然和自在，近郊游、周边游、露营游等成为“新宠”。露营集观光、休闲、娱乐、教育、体育于一体，是享受生活、亲近自然最好的方式之一。作为一种新兴的旅游业态，露营已成为新的旅游消费增长点。 

2013年，国务院出台《国民旅游休闲纲要》，从国家层面正式提出露营旅游。为推动露营旅游快速发展，2016年《休闲露营地建设与服务规范》国家标准出台并实施，对休闲露营地的建设和服务事项提出了具体要求；2019年文化和旅游部发布《自驾车旅居车营地质量等级划分》，并组织开展评定。 

资料图。全媒体记者 姜菡 摄

城市居民露营的热情直接带动相关产业的发展。自2020年开始，我国的露营地如雨后春笋般涌现，分布在景区、城郊、乡村、山野等地。因此，2020年被称为“露营元年”。历经多年的发展，露营这种开放、自助的旅行方式正朝着差异化、多元化方向发展，并带动跟露营有关的周边行业、产品蓬勃发展。数据显示，2021年、2022年，露营经济核心市场规模分别增长了63%和52%。2022年11月，文化和旅游部等十四部门印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。 

特别是去年以来，无论是政府部门发布的数据盘点，还是各大旅游电商发布的数据分析，露营一跃成为“顶流”关键词，掀起一股旅游消费新热潮。有数据显示，预计2025年中国“露营经济”核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。 

8月19日，记者来到鼓楼区一家户外运动商店，刚进门，就看到店里用帐篷、折叠桌椅、卡式炉、灭蚊灯、睡袋等户外产品搭建的一个露营场景。“就咱开封本地露营而言，春秋两季是高峰。夏季露营，人们往往会选择豫西、豫南等地的山区。这两年，除帐篷外，折叠椅、地垫、折叠桌等户外用品销量也很不错。”一名店员向记者介绍。据了解，普通家用的露营设备一般1000元左右就可以买全。这位店员还表示，早些年，店里出售的露营装备仅仅只有帐篷、睡袋和强光手电，购买人群基本是户外徒步爱好者，也就是人们常说的“驴友”。如今，随着“露营热”的兴起，顾客群体中，普通市民占了相当大的比例。为此，店里上架了多款露营相关产品，而且都很热销，假期前夕的销量更是远高于平时好几倍。 

7月以来，市民赵明钰一家已经露营了两次。“拿出准备好的食物，点亮帐篷周边的小夜灯，支好投影幕布，打开投影仪，家人围坐在一起，吹着郊外的晚风，一边品尝美食一边欣赏电影，这画面不是很美好吗？”8月23日，赵明钰告诉记者，她要在成本较低的情况下，给孩子创造近距离接触大自然的机会。 

相较于传统的室内聚会，露营不仅更加便捷，而且可玩性和治愈感更强。“露营式”社交以其独特的魅力，赢得了更多年轻人的青睐。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1000名青年进行的一项调查显示，露营正成为年轻人的社交新场景。61.5%的受访青年期待通过露营增进自己与家人朋友的情感；49.3%的受访青年希望在露营中扩大自己的社交圈，认识更多朋友。 

这几年，开封一些有露营爱好的市民成立了多个户外运动俱乐部，多次组织户外露营活动。除了常规的露营装备，有些音乐发烧友还会带上音响、吉他等，简直就像开了一场室外演唱会。 

让露营为文旅产业注入新活力 

相较于传统文旅消费项目，露营经济凭借强个性化、低成本、高体验感以及高度契合都市人休闲需求的优势，展现出了强大的竞争力。露营经济构成庞大的产业链，吃、住、游、购、娱等每一个消费场景都蕴藏着巨大的市场潜力和商业价值。 

近年来，我市深入实施文旅强市战略，不断加强文旅基础设施建设，拓展沉浸式、体验式、互动式消费场景。“露营经济”逐步崛起，为我市文旅产业不断注入新活力。 

在开封，沿黄生态廊道和景区周边成为市民和游客露营旅游休闲的首选之地。2022年，祥符区西姜寨乡爱思嘉、万岁山武侠城江湖露营基地入选河南省首批露营基地名单。2023年，我市将露营旅游纳入《开封市“十四五”文旅融合发展规划》，提出要布局发展露营旅游休闲业态，打造黄河文化旅游带。此外，我市还鼓励、引导康养、露营、骑行等户外旅游新业态健康发展，鼓励企业利用现有空间和场所，依法依规发展露营旅游，打造一批类型丰富、主题各异的露营基地。 

资料图。全媒体记者 姜菡 摄

与一些露营旅游发展较早的地方相比，我市的露营旅游还有一些问题亟须破解，主要集中表现在经营规模不大、配套服务单一、宣传力度不够等方面。市政协委员宋俊芳一直关注着露营这一市场。他建议，我市应加强顶层设计，将露营产业作为旅游品质提升细分领域加以谋划推动，紧跟行业前沿，依托丰富的生态资源、文旅产业优势，制定出台露营产业发展的三年或五年产业发展规划等“布局图”，配套出台系列支持露营产业发展的行动计划、激励举措等“作战图”；鼓励企业等市场主体依托优势资源，打造一批“露营+休闲”“露营+研学”“露营+康养”露营基地。 

宋俊芳认为，我市应鼓励梳理盘点、深度挖掘现有闲置工厂、厂房、低效景区等存量资源，引进露营投资运营龙头企业或机构，完善基础配套设施，打造露营基地，盘活现有资源；建议相关部门联合开展露营示范单位认定工作，制定详细的评定标准，通过项目补贴、以奖代补等方式，鼓励引导露营相关运营企业、服务机构等市场主体根据客流实际，完善房车帐篷租赁、垃圾投放点、遮阳伞、休闲椅、无线网络等软、硬件基础设施，提升游客休闲度假体验感；鼓励露营产业咨询培训、规划设计、运营管理等露营产业上下游企业做大做强产业链，引导露营营地规模化、连锁化经营；鼓励本土露营龙头企业牵头成立露营产业协会或联盟，制定露营产业地方标准，开展分区管理，开发配套项目；鼓励“政行企”三方联合，对游客的不文明行为进行指引、劝导，加强消防安全、食品安全等日常监督巡查；鼓励露营基地与在线服务平台合作，提升团购、订票、导航等服务水平。 

此外，我市还要多渠道宣传推广，多媒体矩阵引流。建议相关部门聚焦春、夏、秋、冬季节特点，举办“露营+踏青”“露营+篝火”等不同主题大型露营活动；鼓励露营基地与酒店、景区等加强合作，开展联动促销推广活动；通过与媒体合作，开展露营基地系列专题采风活动、露营基地网红打卡活动，并通过社交平台进行实时直播。