去浙北小县安吉喝一杯“村咖”、去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景、在湘西凤凰古城踏踏古朴的青石板、在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……这个“五一”假期，不少消费者避开热门目的地，选择“反向游”，把假期交给一个“小地方”。县域旅游为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。

“不是大城市去不起，而是县域旅游更有性价比。”节假日期间，相比热门城市和景点机票、酒店价格飞涨，“堵车、堵人、堵骆驼”，探寻小城之美、挖掘小众景点，与角落里的文物古迹邂逅，尝一尝独特的地方美食，或是到山乡田野里走一走、住一住，与田园来一场亲密接触则显得更加自如。“不挤不贵”的小县城包括小乡村，正以全新面貌诠释“性价比”一词。 

“县域文旅热”离不开政策的规划和引导。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》提出，支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城。相比传统意义上的名山大川、人文古迹等狭义景区，“小而有趣”的县城乃至乡村，让游客既可以享受青山绿水的怡人生态，又可感悟当地文化的深厚底蕴，使游客愿意为高品质县域旅游买单愈发普遍。 

“县域文旅热”也是国内旅游市场日趋成熟的体现。随着大众旅游观念的多元化，人们对“出远门”或“见世面”的认识也在不断发生变化。过去旅游市场单一化、同质化的情况正在改变，多层次、多业态、多样化的市场格局逐渐形成。从看最繁华、最热闹和最知名的景点到缓解平日工作压力，换个环境、换个节奏，放松身心才是“旅行的意义”。目的变了，终点当然也随之改变，前往更能让人得到休闲和放松的县城无疑是人们更好的选择。 

“县域文旅热”既是机遇也是挑战。面对县域旅游的兴起，想要接住这“泼天的富贵”，小县城既要把握机遇，也要练好内功，厚积薄发，把眼光放长远，把握住旅游日益追求个性化、小众化、舒适感的趋势，打出个性化、差异化旅游品牌，为游客打造更多深度体验场景。同时，要充分挖掘自身特色，科学规划文旅产业，补齐基础设施短板，提高接待服务水平；要防止同质化发展和各自为战的僵化思维，应与地域相邻、特色相近的县区联手，串珠成链，做大区域优势。只要深耕本地特色，秉持真诚待客之道，不断丰富旅游产品供给、创新旅游业态，一些小而美的景点也一定能“广结天下缘，喜迎八方客”。 

小城故事多。“小城之美，美在遗世独立，更美在韵味纯正。”县，作为中国“生命力”最强的行政单元，每一个都有其独到、美妙之处，加之近年来国内铁路、公路线路甚至飞机航线的织密，越来越多的小县城旅游设施提质升级，更多小城市不断出圈出彩，与大城市一起，共同点亮全国文旅地图。