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真正叫响“一城宋韵 东京梦华”城市品牌
​每一座城市,都有她的精神、品格、内涵,都有她的名片、形象、宣传口号。因为一句话,爱上一座城。
真正叫响“一城宋韵 东京梦华”城市品牌
来源:开封日报 作者:任青山 发布时间:2023-09-22 09:22:03

每一座城市,都有她的精神、品格、内涵,都有她的名片、形象、宣传口号。因为一句话,爱上一座城。好的城市宣传语,定位精准、内涵丰富,简洁凝练、朗朗上口,让人过目不忘、心驰神往。我市自2021年创建“东亚文化之都”启用“一城宋韵东京梦华”宣传语以来,这一格调清新、大气非凡、具有独特人文底蕴的宣传语得到了方方面面的认可。但是,这一宣传语至今尚未真正叫响,远未形成广为人知、地域特征鲜明的城市品牌。当前,亟需进一步叫响这一城市宣传语,并把它上升为全国乃至世界知名的城市品牌,让我们的城市更有文化、让我们的文化更有价值。

一、各地高度重视彰显地域文化特色的城市品牌打造

城市品牌是一个城市影响力、吸引力的重要来源,是城市精神、品质、自信和能力的具体表现,也是展示城市形象、彰显城市活力、激活城市动能的名片。自1999年山东威海在中央电视台播放了全国第一条城市宣传语以来,城市宣传语迅速进入人们视线当中,一些地方和城市的宣传语也被大家广为熟知,成为彰显地域文化特色的靓丽品牌。比如,湖南:锦绣潇湘;江苏:水韵江苏;贵州:多彩贵州;湖北:灵秀湖北;山东:好客山东;云南:七彩云南;河南:老家河南。再比如,海口:椰风海韵 南海明珠;南京:江南佳丽地 金陵帝王州;汉中:汉家发祥地 中华聚宝盆;宜昌:三峡风光地 世界水电城;福州:福山福水福州游;日照:黄金海岸 激情日照;常州:创意常州 常乐之州;宁波:书藏古今 港通天下;常熟:江南福地 常来常熟;洛阳:千年帝都 牡丹花城,等等。各地之所以高度重视城市品牌的打造,是因为这一个标志性的语汇,是一座城市的自然景观、历史积淀、人文情怀浓缩而成的精髓,能够形成丰富的信息传递,构成强烈的视觉记忆,进一步唤起更多更强烈的对该城市的向往、求知与探索欲望。

二、“一城宋韵   东京梦华”较好体现了开封城市特色

前些年,开封的城市宣传语比较散乱,策划宣传推介的主动性不够,没有把哪一个宣传语作为城市品牌全力推介。比如“八朝古都宋都皇城”“宋都皇城 菊香水韵”“千年名城文化古都”“开封,一座来了就不想走的城市”“开封,文化与美食同在”,等等。可以说,这些宣传语都从不同侧面体现了开封城市特色,也收到了一定的传播效果。但整体来看,在精准性、传神性、感染力等方面尚显不足,没有得到国内外、业内外以及社会各界的广泛关注和普遍认同,更没有形成极大的社会影响力。

“一城宋韵 东京梦华”是在我市诸多城市宣传语的基础上经过不断提炼升华而成的,语言简洁凝练、表述准确清晰、音韵和谐优美,是近年来开封城市宣传语难得的上乘之作。此宣传语源自2020年文化和旅游部、国家发展改革委联合印发的《大运河文化和旅游融合发展规划》,其中“一城”即八朝古都开封,国务院首批公布的中国历史文化名城;“宋韵”即宋文化,是开封的主打文化品牌;“东京”彰显了大古都的历史地位和宏大气象;“梦华”是沧桑巨变后对往日繁华的追忆和对未来的美好憧憬。一朝步入画卷,一日梦回千年。“一城宋韵 东京梦华”这一区域文化品牌,较好体现了开封城市的精神内核,凝聚了开封文化特质的物质价值和精神价值,具有极高的辨识度,是一种恒久的文化影响力和核心竞争力,值得我们举全市之力倾情打造、重磅推介。

三、多措并举,深化“一城宋韵 东京梦华”品牌营销

长期以来,我们在城市品牌营销方面缺乏整体的规划和战略,多以景区单点式宣传为主,城市的独特魅力和特色没有得到有效传播,导致城市品牌形象不够鲜明和吸引力弱。因此,有必要采取得力措施,深化“一城宋韵 东京梦华”城市品牌的营销,以文为本、以旅聚势,进行全方位、饱和式、常态化宣传推介,讲好开封故事,展示开封风采。

高标准高水平设计制作“一城宋韵 东京梦华”外宣产品,如城市电视形象片、城市Logo、音视频、平面出版物等,提高公众对开封城市品牌的识别度;在全市各大景区、旅游接待咨询中心、旅游驿站、民宿等游客集聚的地方,树立标识标牌,展示城市Logo和宣传口号;在广场、公园等市民集中的地方,在公交车、出租车等交通工具上展示城市Logo或宣传口号,在对外政务、商务及经济文化交流活动中,统一使用融入城市品牌元素的接待手册、宣传资料、手提袋等;利用各种社会宣传载体,协调抖音、快手等各类新媒体,策划推出微视频、微电影、纪录片等易于传播的融媒体产品,生动呈现宋风宋韵;邀请广大社交平台KOL、各类达人打卡开封,借助专业人士的经验和资源,加强网络推广和口碑传播,提升城市品牌传播的效果和影响力;利用菊花文化节、清明文化节等国家级节会,举办宋韵文化节或宋韵生活节,组织丰富多样的宣传推介活动,推出接地气的UGC内容矩阵,吸引更多的参与者和关注度;鼓励广大市民积极参与城市品牌的传播和推介,传承弘扬宋人焚香、点茶、挂画、插花的生活雅韵,以及吟诗作画、听曲作词的艺术神韵,让“生活里的宋韵”成为开封文化高地的鲜明标识。(作者系开封市政府发展研究中心二级调研员)

责任编辑:刘薇薇