主持人：常立萍

丽美

不得不说，“雪糕刺客”这个比喻非常贴切生动。所谓刺客，便是突兀之间杀将出来，令人防不胜防。“雪糕刺客”静静“潜伏”在冰柜里，等待结账时给人“致命一击”。一支小小的雪糕，却能够凭借高价成为公众热议的社会性话题，足见其杀伤力。

“雪糕刺客”之所以得逞，无非是利用人们的固有习惯思维与好面子心理，搞噱头营销，大打心理战。“雪糕刺客”们违反了明码实价的市场准则，损害了顾客的消费体验，造成了不良社会影响，理应得到遏制。

防范“雪糕刺客”还须多方重视，联合出招。首先是要强化监管。国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》7月1日已正式施行，各级部门要全面贯彻落实《规定》要求，加强雪糕质量检查，在防止高价低质产品招摇过市的同时，也应适度对部分高价雪糕给予最高限价或指导价的限制，让“雪糕刺客”无处藏身。

市场方面，生产厂家要认真执行货真价实、明码实价的相关规定，潜心研究产品，以消费者口碑和产品质量作为推陈出新的出发点和落脚点。要认识到创新应该建立在提高产品性价比的基础之上，噱头式的过度营销或能吸引眼球、获得利润，但终究还是难以持久。

此外，消费者在知晓“雪糕刺客”的“厉害”之后，也要主动采取应对之策：一是发现有商家违反关于明码标价各项规定，要及时向市场监管部门进行投诉，敢于维护自身权益。二是要“拿得起放得下”，当发现手中的雪糕贵得离谱时，不妨放下，转购其他。理性消费、合力防范，“雪糕刺客”自然会“丢盔卸甲”，败走市场。

苏豫

雪糕是盛夏防暑降温产品，深受大家喜爱。大热天口干舌燥、汗流浃背，来一支雪糕能很快让身体降温。雪糕虽好吃，但有时价格却让人很无奈，笔者认为，抵制“雪糕刺客”、让雪糕价格回归正常是当务之急。 

很多人还记得，以前二分钱一根的冰棍和五分钱一根的万芳春很受人们的喜爱。近些年，随着人工费用和原材料价格上涨，雪糕的价格与日俱增。超市里的雪糕，一般的都要三四元一支、有的是七八元一支，动辄十几元、几十元一支的“雪糕刺客”确实让工薪族望而却步。雪糕品质有高有低，价格也会有高有低，这无可厚非。但是动不动十几元、几十元一支的雪糕是一般人能消费得起的吗？其品质与价格相符吗？这里面有多少水分待挤干？ 

笔者认为，“雪糕刺客”的出现，其性质犹如“天价”月饼。现在有不少商家以各种手段炒作月饼价格，通过在月饼里添加所谓的名贵馅料、给月饼过度奢华包装等肆意抬高月饼价格。近日，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。而对于“雪糕刺客”，相关部门也应采取有效措施进行监管，不仅要保证质优还要瞄准价廉，切实保证消费者合法权益；广大群众也要根据实际能力进行消费，不要一味追求潮流和新奇而让“雪糕刺客”有生存之地。实事求是地让雪糕价格回归正常，才是雪糕生产厂家为民服务、获取利益之道，也才能让消费者真正品味出雪糕的冰凉惬意。

鞠实

媒体记者的调查发现，对于雪糕售卖过程中的明码标价情况，一些大型超市在冰柜上标明了雪糕价格，但在大多数便利店、小超市和小卖部里，雪糕基本上没有明码标价，不同品牌雪糕集中混在一起，只有结账时才能知道具体价格。而这，与实际中的执法偏好有着很大关联。 

目前，对于经营者提供商品和服务的明码标价等情况，执法部门执法时一般存在“抓大放小”等现象，即大型超市、显眼的经营场所，检查多、要求细，而对于小型、偏僻的超市、经营场所等，管理相对松散些。而像雪糕这样的快消品，却恰恰是中小经营者居多。由于监管处于盲区，这就导致雪糕市场混乱，“雪糕刺客”随处可见。再加上一些经营者见利忘义、虚高定价、虚假宣传等，进一步扰乱了雪糕市场，最终损害了消费者利益。 

要想“雪糕刺客”没有市场，在严格执行《明码标价和禁止价格欺诈规定》的同时，还需要执法等部门更多的努力。一方面，按照现有法规严格要求经营者依法明码标价，不给乱要价者可乘之机；另一方面，以规范明码标价为契机，全面引导经营者合规经营，让相关品牌、系列的雪糕明码实价，物有所值。