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【荐读】开封日报:创新城市叙事 打造“宋品”文创平台
为贯彻落实习近平总书记关于文化建设的重要论述,抢抓黄河流域生态保护和高质量发展,推动建设“黄河明珠、八朝古都”,开封日报报业集团联合国内外相关机构,策划了“繁星争辉·心念开封”中国(开封)宋代名画文化创新大展,着力打造具有开封特色的知名文化IP和“宋品”文创。
【荐读】开封日报:创新城市叙事 打造“宋品”文创平台
来源:中国报业 作者:楚红岩 发布时间:2021-02-23 16:02:50

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石斐 摄

为贯彻落实习近平总书记关于文化建设的重要论述,抢抓黄河流域生态保护和高质量发展,推动建设“黄河明珠、八朝古都”,开封日报报业集团联合国内外相关机构,策划了“繁星争辉·心念开封”中国(开封)宋代名画文化创新大展,着力打造具有开封特色的知名文化IP和“宋品”文创。

中国(开封)宋代名画创新大展由开封市人民政府主办、开封日报报业集团承办,从历史、现实、未来的时空,深入解读开封在中华民族新的伟大复兴进程中的价值定位和文化意义,诠释黄河文明高质量发展之路,展现了开封文化之脉形成、发展、繁荣全过程,推动开封建设国际文化旅游名城进程。

此次大展集合了北京故宫博物院、台北故宫博物院、大英博物馆等数十家博物馆的72幅宋代名画复原作品,分为宋代名画复制展、大宋雅集文创展、“宋品”文创展、宋瓷国礼集萃展、兰考古典乐器展、宋画场景复原展等数个单元。大展不仅有静态的人与画的交流,还有精心筹备的宋代点茶表演、宋装情景剧表演、古琴展演等,让观众现场体验宋代茶文化和宋代艺术,让更多人尤其是年轻人进一步了解宋文化、爱上宋文化。在开幕式当天,遵照“赏画加印”的中国传统文化习惯,特别设置“画卷加印礼”现场互动活动,提升活动的观赏性和互动性。通过成功举办此次大展,更加坚定了古城人民的文化自信,一定程度上推动了文化创新,让宋文化、“宋品”文创的影响力、凝聚力、感召力充分展示。

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石斐 摄

宋文化与新型主流媒体的完美结合

黄河两岸,沃野中原。河南是大宋文化起源地兴盛地,宋文化遗存丰富,开发宋文化资源得天独厚。大宋文化独具魅力,价值巨大,在世界上享有较高知名度。大力开发宋文化资源,传承宋文化,成为河南经济文化建设的重要一环。

作为位于八朝古都开封的新型主流媒体,开封日报报业集团谋划中国(开封)宋代名画文化创新大展的背景,是当前黄河流域生态保护和高质量发展被列入国家战略,加强黄河生态保护治理、保护传承弘扬黄河文化引起了沿黄河各省市的高度重视。

在此背景下,开封作为重要的沿黄城市、历史文化名城,其创新发展受到各界关注。河南省委、省政府提出要从全省层面、集全省之力推动开封宋都古城文化产业园区建设。开封市委、市政府提出要牢牢把握国家重大战略机遇,围绕开封“文化强市”定位,全力以赴建设黄河明珠、八朝古都。

中国(开封)宋代名画文化创新大展,其基本内容是通过3D数字化复原技术,将北京故宫博物院、台北故宫博物院、上海博物院、英国大英博物馆等数十家博物馆的镇馆宋画进行复原,首次集中展示宋代绘画艺术的经典。千年之前开封曾经拥有的雅致美学与诗画风韵,令人神往不已。这次宋代名画文化创新大展,以宋代名画创意活动对话开封,致敬世界。

与宋文化盛宴相遇,追忆千年前的才情佳话,描摹宋城之神韵,由此形成相应的文创产业。这里的文创产业就是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权开发和运用,产生高附加值的产品,以及具有创造财富和就业潜力的产业。

在筹划这场文化盛宴的过程中,开封日报报业集团的决策者深深意识到——基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久和最核心的竞争优势。当城市资源逐渐枯竭,文化才是城市最大的财富。

创意经济时代,城市与IP越来越紧密联系在一起,城市IP打造就是以创意打造全新IP,塑造新的品牌形象。IP作为一种新兴模式融入城市文化载体中,可以将更多文化形象融于产业链加以表现。城市IP的开发通过挖掘城市文化元素,以形象为载体进行衍生产品的开发,在产品开发中巧妙融入城市文化、旅游形象,打造永不衰退的城市文化品牌。

为此,活动策划者立足宋代名画,在此基础上结合开封宋文化特色进行全面延伸、拓展——

宋代绘画文创展:联合国内多家艺术品企业、陶瓷工艺美术大师复原宋代绘画中的场景,融入场景中的古琴、陶瓷、家具等实际器物,展现宋代经典的艺术精品,带动兰考古琴、开封官窑,以及河南文化产业的发展。

当代宋瓷国礼展:联合河南省文化产业协会、汝州汝瓷管委会、开封汴绣、禹州大宋官窑等机构和企业,展示多年来党和国家领导人在重要外事活动和重大国际会议中向外国元首和政要赠送的礼品,提升活动的高端属性。“宋文化”礼品不仅为外事活动和大型国际会议提供了文化和精神上的支持,更使中国传统文化赢得了广泛尊重和敬畏。

民族乐器展:兰考县的古琴文化产业发展迅速,在2020年决战决胜脱贫攻坚期间,为兰考人民搭台,以古琴奏响脱贫攻坚的胜利凯歌。

“宋品”文创展:联合故宫文创、大宋文化公司、大宋官茶、朱仙镇木版年画等一批全国优秀文创企业,进行“宋文化”主题文创品的展演,促使开封成为“宋文化”主题文创品中心城市,全面启动以“宋品”文化IP走出开封、走向全国、走向世界。

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石斐 摄

让新型主流媒体加速宋文化传播与普及

经过长达半年的精心筹备和布展,2020年9月18日,“繁星争辉·心念开封”中国(开封)宋代名画文化创新大展,作为中国开封第38届菊花文化节的重要活动,在开封博物馆如期开幕。

中国(开封)宋代名画创新大展,借助宋画主题,汲取历史智慧,创新发展思路,活化历史文化资源,创新更多具有广泛影响力的中国文化符号“宋品”,打造一场内涵深厚、文化气息浓郁的宋韵视听盛宴。

中国(开封)宋代名画创新大展开幕后,平均每天都吸引数千游客和市民前来观宋画、赏“宋品”、品文化。该展览所在展厅成为不少艺术爱好者的必到打卡地。展厅内外留言簿和签名墙密密麻麻的签名,见证了大家对宋文化的热爱和对“宋品”文创的热切期待。

本次展览还精心设计了线上展览环节。开封日报报业集团通过开封市人民政府门户网站、开封网、开封日报官方抖音、开封日报掌上开封、开封手机报等媒体平台,向全球推送与宋画相关的图片、视频,并与微博话题榜、微信、今日头条等平台结合,进行全方位报道与传播。大展的举办受到国内各级媒体关注,众多媒体的报道也在网络上掀起了宋文化热潮。

2020年10月18日上午,人民网报道组和新浪网直播团队先后来到大展现场,从不同角度对大展进行了直播报道。当天上午,两场直播共产生直播流量272万,其中,人民网直播吸引170余万人次,新浪网直播观看人次达到102万。

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石斐 摄

开封城市超级IP打造带来的思考

开封,这座“八朝古都”“国家历史文化名城”“宋文化之都”,以容颜变幻的精彩画卷形成了独具神韵的“宋文化”。1000年前,“八荒争凑,万国咸通”,一部《东京梦华录》写尽了大宋开封城的历史荣耀。

大宋,带给人类文化遗产的同时,也带来了推进历史发展的机遇。基于这种认识,开封日报报业集团在谋划中国(开封)宋代名画文化创新大展时,综合考虑开封的发展演变和历史文化脉络,考虑到城市超级IP的打造和生成,用实际行动推动开封跻身文化创意城市行列。

IP的本意是知识产权在虚拟空间里经过演绎变成一种网络现象,被广泛应用于所有能够凭借其自身特色产生一定影响、获取相应流量、进行内容分发的特定标识,即所谓的网红、大V、超级IP等。随着网络产业的繁荣,IP自身成为最大的网红,以IP为标的物的市场交易行为日渐繁盛。先是有部分文旅企业和经济实体着力打造网红、超级IP,紧接着很多城市也参与进来,基于其城市文化和发展脉络,基于市民或旅游者对于美好生活向往需求增长,致力于打造定位清晰、内涵独特、具有强大感召力的超级城市IP,城市运营因此进入IP时代。

开封日报报业集团谋划中国(开封)宋代名画文化创新大展时,致力于城市超级IP的打造、生成和“宋品”文创计划,基于以下深刻思考。

在当下知识经济时代,知识经济的重要核心就是创新,城市IP是知识创新的产物,是对一座城市内在文化与外在形象的抽象化表达,是对一座城市人文精神的具象化表达。

每座城市都有其各不相同的历史文化和风土人情,其独特的区域特色、城市文化在传播过程中逐渐被印象化、符号化,演绎为独有的城市IP。

城市IP的打造,是城市创新发展过程中对于其历史文化、社会价值和城市品牌有意识的拓展、弘扬和扩散,这既是城市自我创新的需求,更是创意产业发展的需求,将最终推动城市文化产业快速发展。

让文物说话、把历史智慧告诉人们,激发我们的民族自豪感和自信心,坚定全体人民振兴中华、实现中国梦的信心和决心。开封是千年古都、历史文化名城,丰富的历史文化遗产是一张亮丽名片,我们要充分发掘资源,让宋文化发扬光大。

城市IP的打造,正是基于文化能够与人对话的存在,并透过这一对话让文化无处不在。浸润了文化的城市能让人通过故事感受城市性格,留下独一无二的城市记忆。

正是基于以上考虑,中国(开封)宋代名画文化创新大展才能汇聚海内外“爱创意、享生活、乐品味”的文化机构和创意人,以东方审美为设计突破点,实现宋文化创意价值挖掘、宋文化理念传播、“宋品”设计研发,深度挖掘国粹文化,产出融创新性、美观性、功能性为一体的文化创意产品,使开封成为宋文化主题文创品的目的地城市。

中国(开封)宋代名画文化创新大展在受到市民和游客关注的同时,也得到了各级领导的关注与支持。开封市有关领导专程前往开封博物馆参观、调研,对展览给予充分肯定。

自2014年媒体融合成为国家战略以来,开封日报报业集团作为当地主流媒体,其融合转型正从初期探索进入深度攻坚阶段。有学者认为,“平台化”是推动媒体深度融合必然且可行的路径。“平台化”指以顺应互联网作为社会基础连接的整体形势为前提,采用符合互联网传播规律的组织方式和技术手段,重构主流媒体的制度体系和技术设施,通过“互联网+”实现媒体产品和服务的多样化扩展。

开封日报报业集团在致力于打造内容生产平台、市民服务平台的同时,希望借助此次宋代名画文化创新大展,打造特色渠道平台,聚合全国各地的“宋品”文创,为弘扬中国传统文化作出自身贡献。

在成功举办首届中国(开封)宋代名画文化创新大展的基础上,开封日报报业集团计划利用3年时间,把300幅宋画、3000件文创产品进行展示,以便更好地宣传、弘扬宋文化,推动宋文化相关产业发展。

目前,开封日报报业集团已经与腾讯公司达成初步意向,将联合开发“宋品”线上商城,利用“宋品”文创平台,将更多“宋品”文创推向世界。同时,开封日报报业集团也在着手推动文化产业园区建设,进一步增强与开封非遗产业、文化企业的联系,深度挖掘、整合宋文化资源,打造开封文化IP。

(作者单位:开封日报报业集团)

责任编辑:刘薇薇