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东风悦达起亚开启荣耀新十年
作者:
2012-07-06 15:29:24
来源:
  【 掌上看开封
 

 

 
 

2012年6月29日,中国汽车工业再迎盛事,东风悦达起亚第三工厂奠基仪式在江苏盐城隆重举行。据悉,第三工厂建成后,因为最近几年的飞速发展带来的东风悦达起亚产能瓶颈问题,将会迎刃而解。而企业也将以73万辆的产能规模,跻身中国乘用车领先品牌。

正如业内人士的分析,第三工厂的奠基,不管对于当下的中国汽车工业,还是东风悦达起亚自身,都具有非凡意义。

2012年,中国汽车工业一个无法回避的主旋律便是“调整”。上半年的市场氛围,更是让乐观者也不得不承认,走过了黄金十年的中国车市已经真正到了调整阶段;而悲观论者,更是高呼“寒冬来临”。选择在大多数车企偏向保守市场策略的节点奠基第三工厂,东风悦达起亚对于未来中国车市的信心,对于未来自身发展的信心,不仅激励其他车企,也将进一步促进行业健康发展。

而第三工厂的奠基对于东风悦达起亚,更是意义深远。今年,是东风悦达起亚建厂十周年的历史时刻。过去十年,东风悦达起亚坚持以“品质第一”的经营理念,依托中国车市“黄金十年“的大形势,走过了飞速发展的辉煌十年。2011年,东风悦达起亚更是实现了43.3万辆整车销量,同比增长30%(合资车企排名全国第一),市场占有率达到3.6%,排名中国乘用车行业第八。过往十年的飞速发展,让东风悦达起亚从中国车市后进者迅速转变为领先者之余,也让这家企业面临甜蜜的烦恼——产能不足。

而第三工厂的建立,必将让东风悦达起亚烦恼不再。据悉,第三工厂按“一次规划,分步建设”的原则,逐步达产增效。一期工程产能20万辆,预计于2014年上半年形成,2015年将形成30万辆产能规模。此后,可根据市场状况,把三工厂的产能进一步扩充至40万辆。待第三工厂完工后,产能问题必将迎刃而解,而东风悦达起亚也将以73万辆的产能规模,跻身中国乘用车领先品牌。

必须要强调的是,第三工厂的建立,对于东风悦达起亚的影响,绝不仅限于产能的提升。凭靠对“品质经营”的坚持,东风悦达起亚走过了辉煌十年,但过往十年的成功不意味在这家企业下一个十年也将辉煌。中国车市的发展态势已然表明,未来只有在汽车生产核心技术上拥有更深积累的企业,才能拥有在市场竞争获胜的基础。而第三工厂的建立,对于东风悦达起亚的另一个深远寓意,就在于将会极大提升这家企业的技术优势。

据悉,第三工厂同样位于江苏省盐城经济技术开发区内,与二工厂比邻而建,这样的布局有利于这家企业,更加有效地整合资源,与现有工厂间形成优势互补的协同效应。三工厂采用国际先进的汽车制造设备和技术,以冲压、焊装、涂装、总装及发动机车间组成全自动生产线,是集高效、环保、节能于一身的现代化汽车制造工厂。除此以外,三工厂将投放技术更为领先的新车型,与现有产品共同构筑全系的乘用车型谱,满足中国消费者多样化需求。同时,三工厂将同步建设技术中心,全面构筑研发体系,不断完善和提高研发能力,逐步形成自主研发能力,分阶段别地实现现有量产车型的改进、自主品牌传统汽车和新能源汽车的研发。

在竞争臻于白热化的中国车市,车企的成功运作需要多方面的耕耘,产品质量便是其核心所在。十年来,东风悦达起亚“品质经营”的烙印深入企业的方方面面。绝佳的市场成绩,狮跑、福瑞迪等车型多次被中国质量协会评定为用户满意度第一车型等嘉奖,是东风悦达起亚在品质上坚持的明证。而今,第三工厂带来的资源整合和技术积累,毫无疑问将会在下一个十年中为这家企业带来更大的品质优势。

品质是企业的核心,新颖而务实的营销策略是企业打造卓越品牌力的重要力量。在这方面,东风悦达起亚向来以敢于引领行业著称。作为与消费者沟通的重要桥梁,东风悦达起亚除了坚持传统的体育营销外,通过文化营销、创意营销、网络营销等一整套全方位多视角的营销手段,在推广高品质产品矩阵的同时,也进一步丰富了企业文化内涵,传递企业日益提升的品牌形象。可以想见,立足于第三工厂,产品品质更上一层楼的东风悦达起亚,结合新颖而务实的营销路径,将在下一个十年,开启更加荣耀的未来。

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